Qual a diferença entre Marketing Político e Marketing Eleitoral

Não saber a diferença entre o marketing político e marketing eleitoral tem custado a muita gente valiosos votos que podem decidir uma eleição. Além disso, ignorar a diferença entre estes dois conceitos também aumenta sensivelmente o custo das campanhas.

Não estamos falando apenas de uma questão de nomenclatura. A diferença entre marketing político e marketing eleitoral envolve questões como estratégia, conteúdo e muito mais. Por isso, vamos discutir neste artigo as características de cada uma dessas dimensões do marketing voltado para ações políticas.

Marketing Político

Para deixarmos bem claro qual a diferença entre marketing político e marketing eleitoral, vamos começar por definir o primeiro. O Marketing Político, ou marketing de governança, é composto por um conjunto de ações que visam divulgar as ações de um detentor de cargo eletivo durante a duração do seu mandato.

O Marketing Político é composto de ações permanentes com o objetivo de criar junto ao público, uma imagem que será usada tanto em futuras disputas eleitorais, como também em situações em que o apoio popular é necessário para se atingir um determinado objetivo político ou social, como na propositura de novas leis ou reforma da legislação existente, por exemplo.

Marketing político é o segmento específico dentro da comunicação mercadológica voltada para o ambiente político e ou eleitoral, que visa estreitar a relação de expectativa de um determinado grupo de pessoas em relação às questões que envolvem seu cotidiano e a materialização da mesma em um candidato, um governo, um partido ou um grupo político. – Wikipédia

O Marketing Político é uma estratégia de longo prazo, que tem como objetivo principal a criação e divulgação de uma marca pessoal que será a base das futuras ações. A função desta estratégia é adequar o detentor de cargo eletivo ou postulante, ao seu eleitorado em potencial.

O objetivo em um primeiro momento compatibilizar o discursos com os anseios do eleitorado e tornar a pessoa conhecida de um número cada vez maior de eleitores na sua área de influência, de forma a conquistar o apoio destes eleitores para sua ações políticas e eleitorais.

O marketing político precisa ser contínuo e por isso, principalmente nos dias de hoje, quando a informação domina a sociedade, é preciso ter uma equipe constantemente cuidando desse aspecto da vida pública.

Marketing Eleitoral

O Marketing Eleitoral, diferentemente do marketing político puro e simples, tem como foco, única e exclusivamente as ações de comunicação e divulgação voltadas para um determinado pleito. É uma estratégia de curto prazo e objetivo muito bem definido, e portanto, muito mais fácil de ser analisada e mensurada.

Neste segundo caso, a Wikipédia define o Marketing Eleitoral como um “conjunto de técnicas que visam tornar um candidato a cargo público conhecido e aceito no período eleitoral, através de suas propostas e projetos.”

O marketing eleitoral não pode estar dissociado do marketing político, pois um complementa o outro, tanto no período pré eleitoral quanto pós. A historia do marketing politico mostra que os grandes estrategistas alinham as duas ações buscando uma sinergia entre elas.

Quais os benefícios do Marketing Político e do Marketing Eleitoral?

Independentemente da estratégia, é imprescindível que políticos contem com essas duas modalidades de marketing em seu dia a dia. Por um lado, o marketing eleitoral viabiliza sua nomeação nas eleições, o que é essencial para uma estratégia maior, de marketing político. Por outro lado, é por meio de uma minuciosa estratégia de marketing político que se consolida permanentemente a imagem de um candidato como uma pessoa pública confiável, competente, eficaz e capaz de representar os interesses de um eleitorado de forma mais perene.

Agora que você já tem bem definidos os conceitos de marketing político e marketing eleitoral, que tal assinar nosso feed de notícias e receber mais informações sobre esse tema? Aproveite também para conhecer aqui o porquê de o marketing eleitoral e o marketing político serem tão importantes na estratégia de um candidato/eleito!